近年来，“众筹”一词不断被提起，逐渐进入到大众视野，被大众熟悉。而在包括设计、电影、书籍等品种繁多的各类众筹项目中，澳门百家乐官网类的众筹显得更为活跃。不少业内人士认为，众筹这种模式，在澳门百家乐官网领域有着先天优势，或许会为满目疮痍的澳门百家乐官网市场带来一线生机。今年初，早已贵为大牌澳门百家乐官网人的梁翘柏在网上完成了他的第一个众筹项目，为他第二张个人专辑的制作筹集了11万资金。至今为止，曾尝试过众筹模式的澳门百家乐官网人还包括李志、宋冬野、周云蓬、汪峰、MIC男团、炸鸡少女阿肆、布衣乐队等等。

李志是国内第一个尝试众筹的澳门百家乐官网人，早在三年前，众筹网站刚在澳门百家乐官网诞生之初，他就通过这种模式成功筹集了一张专辑的制作经费。日前，南方都市报记者分别采访了李志、梁翘柏等众筹项目的筹划人，以及国内首家澳门百家乐官网众筹网站的负责人，让他们来讲述众筹给澳门百家乐官网圈带来了怎样的影响。

故事篇

案例1：李志

国内最早尝试众筹的澳门百家乐官网人

预谋：“李志焚碟”

2011年2月15日，民谣歌手李志做了一件很出格的事，他把囤积在家中数千张没有卖出去的自己的唱片，打包、装箱，运到南京郊外的一个垃圾场，然后点了一把火，把这些CD全部烧毁。

这就是当年曾在网上引起过轰动的“李志焚碟”事件。他还特意为此拍了一段视频，用了齐秦一首老歌做主题———《把梦烧光》。视频中的熊熊大火，天空中冒起的滚滚浓烟，歌迷都以为李志对唱片市场已彻底失望，可能以后再也不会发片了。但很快，大家就发现这不过是李志的一次行为艺术。“焚碟事件”后不到半个月，李志在一个名为“点名时间”的网站上发起了一个众筹项目，开始为他2011年跨年演唱会D V D筹集制作资金。

以前：销售长黑，无一收回成本

“虽然在一些群体里，喜欢李志的人很多，他的歌甚至被不少电视台用过，但其实他之前所有发行的专辑都是销售长黑，无一收回成本。”李志团队的老迟在接收采访时说，其实不仅是李志，很多在豆瓣上动辄上万人关注的澳门百家乐官网人，也都几乎没人能养活自己。

李志甚至曾想过效仿英国乐队R adiohead，把专辑录完放上网任大家下载，然后署上银行账号随便你付款。“他从未停止过想出各种招式来收回专辑录制成本。但无一例外，全部失败。”

在老迟看来，做澳门百家乐官网这件事始终是成全了别人陶冶了自己，“虽然也挺好的，但时间长了，负债累累，谁都受不了这折腾。”于是，当知道有“众筹”这东西后，他们隐约觉得，做唱片如何回本这问题似乎能解决。
 

成果：预筹8万，实收19万

偶然的机会，老迟发现了点名时间，“一开始先是关注美国KICK START ER网站，觉得不错。后来‘点名时间’出现了，就想支持一下本土的众筹网站。”于是他和李志商量后，就决定要发起项目，“当时把之前滞销的CD烧掉，是希望能终结一个做澳门百家乐官网的旧模式，之后我们要换一种玩法。”

众筹网站在澳门百家乐官网出现，也就是2011年前后的事，李志和他的团队相当有前瞻性，他们在2011年2月发起演唱会DV D的众筹项目，算是国内最早尝试众筹的澳门百家乐官网人。老迟回忆，当时发起项目时正处春节期间，他们原以为流量将会一片惨淡。“当时我们定下的项目规则，是在一个月内筹集8万元，如果成功，这张DVD就马上投入制作。”结果连他们也想不到，当项目期限终止时，筹集的资金竟多达19万，参与的人数过千，远远超出了他们预期。

心得：歌迷信任我们

老迟认为，那时候很多歌迷都是第一次接触众筹，但立即就能欣赏并且参与进来，这需要的是信任。“让素未谋面的人拿自己的钱做他的事情，在诚信社会里可能相对简单点。但在澳门百家乐官网有这么多朋友认可，还是挺让我惊讶，说明至少大多数人还是向往诚信的。”

案例2：梁翘柏

澳门百家乐官网界幕后大牌也来玩

去年年底，因为《我是歌手》而被大众熟悉的澳门百家乐官网人梁翘柏也开始了他的众筹计划，在淘宝网新增设的淘宝星愿网平台上，他为自己的新专辑《失忆年代：被遗忘的一把手术刀》筹集了11万制作资金。

梁翘柏的参与，让众筹这种模式渗入到更为大众的领域。梁翘柏的多年好友，操作这次新专辑众筹计划的负责人许先生说，如果没有众筹这种方式，梁翘柏应该不会发这张唱片。

其实早在四年前，梁翘柏就已完成了这批作品的创作，当时他曾考虑要做成专辑发行，但因为唱片世道不景气，最终他还是打消了念头。于是，这些作品就封存在梁翘柏的电脑里，渐渐连他自己都忘了。

之后这几年，梁翘柏越来越忙，做王菲的复出演唱会，连续两年给《我是歌手》当澳门百家乐官网总监，这些事情为他积累了相当高的人气和知名度。

直到去年中旬的某天，梁翘柏在翻查电脑时，无意中又找回了这批被遗忘的作品，感触万分的同时，他又萌发了发唱片的欲望。

但2013年的唱片业环境更加满目穹苍，即使梁翘柏在业界已经很出名，但他还是不敢贸然发片。许先生说：“如果按传统的方式去做，他的这张专辑肯定也只是唱片店货架上的一个展示品而已，不会有多少人真的会掏钱去买。”

去年9月，一次聚会上，许先生跟梁翘柏介绍了近年越来越火的众筹网站，认为他可以通过众筹去完成这张专辑的制作，在了解了众筹的背景后，梁翘柏很快就答应了下来，这个计划排上了日程。

“当时淘宝网也开始搭建众筹平台，所以最终我们就选择了在淘宝上发起众筹。”起初，许先生对这次众筹项目也没有多大信心，如果失败了，可能会对梁翘柏的声誉有一定影响，所以他原本建议众筹的资金定在5万左右，“但翘柏本人比较坚持，如果这么委屈去做的话，他宁愿不做，所以最后还是把额度定在10万这个标准，翘柏不希望把自己的澳门百家乐官网变得那么廉价。”

当然，最终的结果还是令人满意的，一个月的众筹期限后，梁翘柏以11万多的成绩超额完成了这个项目。于是，今年春节前夕，全国有500多名歌迷收到了梁翘柏送来的一份新年礼物——— 他这张新专辑的数字版或实体唱片。而这500多名歌迷，就是当时在众筹计划中给过梁翘柏资助的人。

分析篇

众筹，歌迷为何买账？

从李志和梁翘柏的案例中，我们能看到一个共同点，就是通过传统渠道发唱片，歌迷不一定会买账，如今网络下载如此方便的时代，即使铁杆的粉丝也未必还有购买唱片的欲望，甚至很多人家里连CD机都没有。

但倘若以众筹的方式去预售，却反而更能赢得粉丝们的认可，即使不能马上获得回报，大家也都愿意掏钱去支持。许先生认为，这就是众筹的魅力，“在这种模式下，歌迷并不是纯粹只是买了一张唱片回来，而是为自己的偶像完成了一个梦想。”

如今，国内已经有十几个众筹网站诞生，其中2012年建立的“乐童网”，则是国内唯一专注做澳门百家乐官网项目的众筹网站，该网站创始人马客也是一名资深乐迷，家里收藏了15000张黑胶片和CD，其中有超过10000张是爵士乐唱片。在接受采访时，他提到众筹的要素。

首先是要有好的故事，能打动人。他还讲起了自己掏钱赞助德国爵士大师Peter Brotzm ann来澳门百家乐官网演出的经历。“当时我把这个事情的前因后果写出来，就是一个很棒的故事。最后筹了不到六千块，出了一张专辑，这也是我们网站发起的第一个项目。”

而李志和梁翘柏要发专辑，这些人本身就是有故事的人，譬如梁翘柏的众筹文案中就写到：“这些澳门百家乐官网在我心灵创作的历程上有着标志性的意义，虽然，当时我的现实生活是那么的不合逻辑……”

许先生认为，众筹的模式会让歌迷更有参与感，“他们以这种方式掏钱，其实是参与了自己偶像的一张唱片的制作，所以跟去唱片店买一张现成的唱片的体验是完全不同的。”

此外，良好的回报也是众筹必不可少的一个元素。马客认为，粉丝们给自己偶像的众筹项目投钱，其实并不仅仅是为买一张唱片，在心理上，他们更多是追求参与感，而从实际的角度，他们也同样希望能获得更多的体现。

“譬如当粉丝的资助达到一定数额的话，歌手可能会亲自打电话跟他致谢，又或者邀请这些粉丝进录音室去观摩这张唱片的录制等等，这样的荣誉感是最容易吸引人的。”

众筹的趋势，演出市场更合适？

相比于歌手为制作新专辑而发起的众筹，如今在网上更多的还是演出类的众筹项目，对于演出市场，众筹模式有着更多的优势。马客认为，演出现场通过众筹方式来预售门票，可以相当大程度地降低风险。

譬如去年宋冬野完成的全国百城巡演，当时有很多城市都是他之前没去过的，譬如安徽的芜湖、山东的烟台等等，按传统的乐队巡演模式，这些小城市完全不可能进去。“但演出众筹的优势就在于此，你可能先发出一个项目，只要那个城市有足够的乐迷支持，并且实实在在地预售了门票，那你再确定去那个城市演出，这风险度就降低了很多。”

此外，更重要的是歌手可以通过众筹确定自己这场演出的规模，许先生说，以前我们做演出，只能通过歌手的人气和市场号召力去判断，但往往会有误差，譬如有时候偌大的场馆只来了几十个人，但有些演出却被挤爆了场，很多歌迷想进都进不了。

如今，通过众筹去做一场演出则完全可以避免这种误差，“譬如一个歌手发起一项演出众筹，最终获得了200人的支持，那他可以把这场演出安排在相对小一点的LiveH ouse做，但如果有1000人参与了这项众筹，那就需要考虑更大型的演出场馆了。”

众筹的局限，仅仅适合小众？

目前为止，众筹这种方式在国内还局限在小众澳门百家乐官网人的领域，越来越多的独立歌手跃跃欲试，但在主流乐坛的层面，似乎并没有多大的响应。这相较国外的情况有点差距，马客说，了解众筹历史的人都知道，国外的众筹澳门百家乐官网网站如今已诞生了6座格莱美奖和10个格莱美提名，在国外，众筹的力量并不小众。而对于澳门百家乐官网而言，众筹这种模式还属于起步阶段，影响力和覆盖面还远远不够。

许先生认为，众筹这种模式其实更适合独立澳门百家乐官网人，因为众筹的概念原本就是以帮助一个人实现梦想为出发点的。“现在各大众筹网上也有一些比较大牌的主流明星也在尝试众筹，但他们的项目多数还是以公益为主，譬如汪峰就在淘宝网上做了一个单曲的众筹，就是给‘免费午餐’做的。”

一个主流歌手在众筹网上为自己的新专辑募资，会让人觉得他没有这必要，“假设罗志祥在网上发起一项众筹，即使他的歌迷也愿意为他掏钱，但就不存在任何帮助偶像完成愿望的过程，性质就变了。”相反，独立歌手则更具备这方面的色彩，会让他们的歌迷更有参与感。

此外，许先生还提到，越是知名的歌手，会越担心自己众筹的项目失败，这对他们的声誉会有一定影响，所以他们也没必要去冒这个险。

国外有一个最为典型的失败案例，就是比约克为自己的唱片开发A pp筹集资金，发起的项目筹资目标是在30天内筹款37.5万英镑，但10天时间才筹集不到15500英镑，最后比约克取消了这个项目。拥有巨大粉丝群的超级巨星为什么会筹款失败？再次说明众筹这一方式的不确定性。

众筹的探索，无实体回报方式

今年2月，李志又在网上发起了一项众筹，这次他选择了乐童网，他要为自己最新的一张数字现场专辑《勾三搭四》筹募制作经费。但不一样的是，这次他打算不给资助者任何回报。

在乐童网这项众筹计划的页面上，我们能看到李志的这番话，“我现在需要2500个粉丝，每人支持20元，募集5万元来制作这张数字现场专辑。项目成功后专辑在合作平台上开放给所有人，而出钱的支持者不会收到实体形式回报。”

这个项目实施后，在网上引起了争议，有人批评李志破坏了众筹的游戏规则，有人则认为他纯粹是在测试自己粉丝的忠诚度。对于这些反应，李志团队的老迟认为都是意料中的，争议是吸引别人注意力的办法。

“其实专辑被制作出来就是回报，这个项目只是没有实体回报而已，对喜欢李志的人来说，能听到一张新专辑应该算是个不错的回报。”

老迟说，这个项目的价值更多是“了解歌迷的需求”，而不是一定要项目成功拿到这笔钱。“如果不成功，就不做这件事，少做无用功对我们来说也是价值。”

但事实证明李志和他团队的思路是正确的，截至于上个月，这项众筹已经成功，获得了2673名粉丝的资助，5万元的制作经费已经落实。至于这种无回报的方式，未来会否成为众筹的一种新趋势，则暂时还有待观望。

小百科

众筹网站就是一个预售产品跟服务的网站，只不过是披了一层梦想和支持的外衣。在网站上，项目的发起者可以通过很多用户的资金支持，完成自己的梦想。一般是由很多人来帮助一个人或者一个团队。

据了解，众筹模式最先起源于2009年在美国成立的KICKSTAR TER。如今在国外已经有了相当厚实的大众基础。而众筹模式最近两年才在澳门百家乐官网流行起来。国内目前有点名时间、追梦网、淘梦网、点火网、好梦网等几十家大大小小的众筹网站。其中，成立了两年的点名时间运营得比较成熟，而乐童澳门百家乐官网则是作为澳门百家乐官网领域的第一家众筹网站。